Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, VISUAL BRANDING, dan FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIVE BUYING

PDF
  • Subhan Malik Alghoniy,
  • Achmad Saiful,
  • Abdullah Hasan Bustomi
Subhan Malik Alghoniy
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Indonesia
Achmad Saiful
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Indonesia
Abdullah Hasan Bustomi
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Indonesia
DOI: https://doi.org/10.2238/8nah5081

Published 2026-07-23

Keywords

  • Social Media Marketing,
  • Visual Branding,
  • Fear of Missing Out (FOMO),
  • Impulsive Buying,
  • Pemasaran Digital

How to Cite

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, VISUAL BRANDING, dan FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIVE BUYING. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/8nah5081

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan aktivitas pembelian. Strategi social media marketing, visual branding, serta fenomena Fear of Missing Out (FOMO) menjadi faktor yang diduga mampu mendorong terjadinya perilaku impulsive buying pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, visual branding, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap impulsive buying pada pengguna media sosial di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 150 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melakukan pembelian melalui platform media sosial maupun e- commerce. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hipotesis penelitian menguji pengaruh langsung social media marketing, visual branding, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap impulsive buying, serta pengaruh social media marketing dan visual branding terhadap Fear of Missing Out (FOMO). Penelitian ini diharapkan menunjukkan bahwa social media marketing, visual branding, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran digital serta menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen di era media sosial.
PDF

References

  1. APJII. (2024). Survei Penetrasi Internet Indonesia 2024.
  2. Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
  3. Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik Indonesia 2025.
  4. Bilgin, Y. (2018). The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i1.229
  5. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). SAGE Publications.
  6. DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia Report.
  7. Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan SmartPLS 3.0 (Edisi 2). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  8. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
  9. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
  10. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion for Assessing Discriminant Validity in Variance-Based Structural Equation Modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135.
  11. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do Social Media Marketing Activities Enhance Customer Equity? An Empirical Study of Luxury Fashion Brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
  12. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th Global Edition). Pearson.
  13. Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. World Health Organization.
  14. Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, MA: MIT Press.
  15. Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, Emotional, and Behavioral Correlates of Fear of Missing Out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
  16. Rook, D. W. (1987). The Buying Impulse. Journal of Consumer Research, 14(2), 189–199. https://doi.org/10.1086/209105
  17. Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (8th ed.). Wiley.
  18. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.