Articles
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN PADA MAHASISWI DI UIGM DAN UIBA
Published 2026-07-21
Keywords
- strategi pemasaran 7P,
- keputusan pembelian,
- Avoskin,
- mahasiswi,
- skincare
How to Cite
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN PADA MAHASISWI DI UIGM DAN UIBA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/4k328v30
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran 7P yang meliputi product, price, place, promotion, people, physical evidence, dan process terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada mahasiswi Universitas Indo Global Mandiri (UIGM) dan Universitas IBA (UIBA). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi mahasiswi yang pernah membeli produk Avoskin. Sampel penelitian berjumlah 153 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel product, price, people, dan process berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel place, promotion, dan physical evidence tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, strategi pemasaran 7P berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada mahasiswi UIGM dan UIBA. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, sumber daya manusia, dan proses pelayanan menjadi faktor yang lebih menentukan dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan aspek lokasi, promosi, dan bukti fisik.References
- Agustina, F., Hilda, & Jamil, M. A. (2023). Pengaruh Label Halal, Religiusitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan (Studi Pada Mahasisw Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang). Jurnal Ilmiah Dan Karya Mahasiswa, 1(5), 127–138. https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jikma-itb.v1i5.777
- Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursa, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. In Rena Cipta Mandiri. Rena Cipta Mandiri.
- Annur, C. M. (2024). Perawatan dan Kecantikan, Kategori FMCG Terlaris di E-commerce RI 2023. Databoks.
- Ardiansyah, A. R., & Rahayu, S. (2025). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Genre Catalog Kota Depok. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 2(6), 203 –214. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jemba.v2i6.1584
- Charviandi, A., Noviany, H., Suhartini, Y., Wijaya, A., & Abdullah, M. A. F. (2023). Manajemen Pemasaran (Perspektif Digital Marketing). Eureka Media Aksara.
- Dwiariastuti, M., & Tirtana, D. (2024). Keputusan Pembelian: Pengukuran Berdasarkan Promosi, Harga, dan Lokasi. Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi (JUMPA), 17(1), 16–23.
- Hapsari, D. A., Nuringwahyu, S., & Krisdianto, D. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P (Marketing Mix 7P) terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Dasterboardir.com). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 10(2), 12–19.
- Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
- Izanah, A., & Widiartanto. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 259 –267. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28076
- Khotimah, K., & Jalari, M. (2021). Mengji Marketing MIX 7P terhadap terhadap Keputusan Pembelian Shopee di Sukoharjo. Maker: Jurnal Manajemen , 7(1), 81–94. https://doi.org/https://doi.org/10.37403/mjm.v0i0.285
- Larasati, D. A., Fauzia, R., & Zwagery, R. V. (2022). Hubungan Persepsi Risiko dengan Perilaku Membeli Skincare pada Mahasiswi Fakultas Kedokteran Universitas Lambung Mangkurat di Banjarbaru. Jurnal KOngnisia, 5(1), 40–46. https://doi.org/10.20527/kognisia.2022.04.006
- Magpie Ecommerce Intelligence. (2025). Toner Wars: How Brands Battled for the Top in Indonesia’s Skincare Boom. https://www.vritimes.com/sg/articles/18b82fa7-27d2-11ef-ae09-0a58a9feac02/4595b42c-2195-11f0-88b9-0a58a9feac02
- Mujib, M. F., Fachriyan, H. A., Istanto, & Prabowo, R. (2025). Analisis Pengaruh Marketing Mix 7P terhadap Keputusan Pembelian Bibit Alpukat di 'Bibit Buahku' Kelurahan Patemon Kecamatan Gunungpati. Inovasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 12(2), 394–406. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/Inovasi.v12i2.p394-406.53085
- Nugroho, J. H., Lakoni, I., & Waliamin, J. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Dan Physical Evidence Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Di Kedai Kaya Kopi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Jurnal Ilmiah Multi Science , 16(01), 121–135. https://doi.org/https://doi.org/10.52657/jiem.v16i01.3007
- Pahmi. (2024). Kualitas Produk dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat. Nasmedia.
- Poltak, H., Sumarsih, Hastutik, S., Sartika, D., Hasan, M., Wardhana, A., Roslan, A. H., Putri, N. L. I., Djampagau, L. H. R. D., Mulyana, S., & Gunaisah, E. (2020). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep dan Strategi pada Era Digital). Media Sains Indonesia.
- Putri, S., Kurniawan, D., & Pawiati, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Cantik Fazia Beauty. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(2), 476–486. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1111
- Ramadan, A. R. L., Indriani, W., & Wuryanti, L. (2024). Analisis pengaruh Product, Price, Place, Promotion, Personel, Process, dan Physical Evidence terhadap Kepuasan Pelanggan Magerjek (Transportasi Ojek Online Liwa). Journal of Management and Innovation Entrepreunership (JMIE), 1(4), 771–785.
- Ramadhan, A. R. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Netflix. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(4), 845–854. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i4.1338
- Rifdayanti, A. A., & Elfadhilah, S. (2024). Waves Of Increase and Decrease In The World Of Economic Business. International Journal of Economic Literature (INJOLE), 1(5), 1759–1771.