Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE DAN BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA PENGGUNA TIKTOK

PDF
  • Amelia Eka Prasetya
Amelia Eka Prasetya
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.org/10.2238/wdct1349

Published 2026-07-13

Keywords

  • Brand Image,
  • Beauty Influencer,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE DAN BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA PENGGUNA TIKTOK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/wdct1349

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai ekosistem social commerce telah mengubah cara konsumen mengenal dan membeli produk kosmetik. Wardah, sebagai merek kosmetik halal terkemuka di Indonesia, memanfaatkan brand image dan peran beauty influencer untuk mendorong keputusan pembelian melalui TikTok. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan beauty influencer terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada pengguna TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi tidak terbatas (infinite population). Sampel berjumlah 100 responden dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 4 poin secara daring dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image (t hitung 6,249 > t tabel 1,984; sig. < 0,001) dan beauty influencer (t hitung 5,330 > t tabel 1,984; sig. < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan (F hitung 150,117 > F tabel 3,09; sig. < 0,001), dengan brand image sebagai variabel yang lebih dominan. Nilai R Square sebesar 0,756 menunjukkan kedua variabel mampu menjelaskan 75,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan 24,4% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.
PDF

References

  1. Anggraini, S. F., Nasution, Z., & Simanjuntak, D. (2022). Pengaruh Harga , Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Khanza Aeknabara. Remik: Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 6(3), 408–417.
  2. Apsari, A. P., & Maulana, A. (2024). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Make Over Tahun 2023. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(4), 29–40.
  3. Artantry, L. A., & Kharisma, F. (2025). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E-WOM ), BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK WARDAH DI TIKTOK SHOP. Journal of Applied Digital Business Research, 1(2), 351–369.
  4. Azhari, R., & Amali, M. T. (2025). Pengaruh Beauty Influencer dan Instagram Marketing Terhadap Brand Awareness Mother of Pearl. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(2), 450–464.
  5. Ghozali, P. H. I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  6. GoodStats. (2026). Top Brand Index. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-lipstik-terbaik-di-indonesia-2026-wardah-di-puncak-dN9yc
  7. Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed., G). Pearson.
  8. Khatimah, A. H., & Sobarsyah, M. (2025). Impact of Beauty Influencer Credibility and Parasocial Bonds on Cosmetic Purchase Decisions : A Consumer Analysis. Proceedings of the International Conference on Sustainable Innovation on Humanities, Education, and Social Sciences (ICOSI-HESS 2022), 2613–2623. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-758-8
  9. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons.
  10. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th editi). Pearson.
  11. Laki, D. A. S., Haikal, R., & Fitriyadi, Y. A. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 1115–1122.
  12. Lestari, D. F., & Azizah, J. N. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E-COMMERCE. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1), 44–55. https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094
  13. Liska, R., Machpudin, A., Khaza, M. A. M. H., Ratnawati, R., & Wediawati, B. (2022). PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN FINANCIAL TECHNOLOGY TERHADAP INKLUSI KEUANGAN (STUDI EMPIRIS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JAMBI). Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 11(04), 1034–1043.
  14. Machali, D. I. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif (A. Q. Habib (ed.)). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
  15. Olumuji, E. O., Olanrewaju, A. S., & Salaudeen, K. A. (2026). Determinants of Purchase Decisions Toward Influencer-Promoted Organic Creams among Students on Social Media. Journal of Communication and Public Relations, 5(1), 1–17.
  16. Permana, E., Wulandari, A., Fadilah, R. A., & Syamsurizal. (2024). Strategi Key Opinion Leader ( KOL ) Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Produk Wardah. Jurnal Integrasi Ilmu Sosial Dan Politik, 1(3), 198–211.
  17. Richadinata, K. R. P., Aristayudha, A. A. N. B., Rettobjaan, V. F. C., Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2024). MANAJEMEN PEMASARAN : Konsep Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian. PT MEDIA PUSTAKA INDO.
  18. Sriwendiah, S., Meirista, D., & Herlangga, A. (2024). STRATEGI TERBARU UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE (Nurhaeni (ed.)). MEGA PRESS NUSANTARA.
  19. Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (D. I. Sutopo (ed.)). ALFABETA.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.