OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING WISATA PANTAI BERBASIS PEMBERDAYAAN MASYARAKAT PESISIR
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.21550833Keywords:
Digital Marketing, Pemberdayaan Masyarakat Pesisir, Destinasi Wisata, Asset Based Community Development, Promosi DigitalAbstract
Transformasi teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi promosi sektor pariwisata, sehingga diperlukan peningkatan kompetensi masyarakat dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran destinasi wisata. Namun, kemampuan masyarakat pesisir dalam mengoptimalkan digital marketing masih relatif terbatas. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas masyarakat pesisir dalam memanfaatkan digital marketing guna memperkuat daya saing destinasi wisata melalui pendekatan pemberdayaan masyarakat. Metode yang diterapkan adalah Asset Based Community Development (ABCD) yang meliputi tahapan Discovery, Dream, Design, Destiny, dan Reflection. Pelaksanaan program mencakup penyuluhan, pelatihan, praktik pembuatan konten digital, serta pendampingan pengelolaan media sosial dengan melibatkan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis), pelaku UMKM, Karang Taruna, dan masyarakat pesisir. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam mengelola media sosial, menghasilkan konten promosi yang lebih menarik, serta membangun citra destinasi melalui platform digital. Selain itu, program ini juga meningkatkan partisipasi masyarakat dalam mengelola promosi wisata secara mandiri dan berkelanjutan. Dengan demikian, penerapan pendekatan ABCD terbukti mampu mengoptimalkan potensi masyarakat dalam pemanfaatan digital marketing, memperkuat daya saing destinasi wisata, serta mendukung pengembangan pariwisata yang berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat pesisir.References
Ardhin Primadewi , Syahidan C Rohmana, Damas A Karim, Dianita Yuswanti, S. R. (2022). Optimizing digital transformation as a destination branding strategy for Balkondes Karanganyar, Borobudur, Magelang. Community Empowerment, 7(7), 1255–1264.
Dita Nurmadewi, S. Y. (2026). Strategi Optimalisasi Pemanfaatan Media Sosial Dan Platform Digital Dalam Pemasaran Desa Wisata Strategic Optimization of Social Media and Digital Platform Utilization in the Marketing of Tourism Villages. Pesona Pariwisata, 4(2), 46–50.
Effendi, H., Nurhaida, D., Rezandi, F., Winoto, A., Kusuma, A. P., Trisakti, U., & Barat, J. (2025). Digital branding for Curug Luhur: Empowering community- based tourism through social media and content creation. COMMUNITY EMPOWERMENT , 10(11), 2235–2245.
Indah Fatmawati, A. S. (2022). Peningkatan Daya Saing Objek Wisata Berbasis Masyarakat melalui Strategi Digital Marketing Increasing Community-Based Tourism Destination Competitiveness through Digital Marketing Strategy. Jurnal Pengabdian, 6(2), 383–391. https://doi.org/10.30595/jppm.v6i2.12400
Risda, C. (2025). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING DESTINASI PARIWISATA MELALUI MEDIA SOSIAL ( STUDI KASUS PANTAI TANJUNG JUMLAI ). Rumpun Manajemen Ekonomi, 2(4), 215–226.
Srisetia, Agus, M., Monoarfa, S., & Juanna, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara di Indonesia dan Wisatawan Nusantara di Provinsi GorontaloTahun 2018 - 2021. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS, 6(1), 225–241.
Yuliani, N. L., Afif, N., Btari, S., & Kusumaningrum, C. (2025). Empowering BUMDes Guyub Rukun: Branding strategies and digital marketing for tourism village. COMMUNITY EMPOWERMENT, 10(4), 884–893.
