KREDIBILITAS SUMBER DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN: ANALISIS PENGARUH BEAUTY CONTENT CREATOR DI TIKTOK TERHADAP PRODUK KECANTIKAN OMG

Article Sidebar

PDF
Published: 2026-07-04
DOI: https://doi.org/10.2238/zybxss52
Keywords:
Kredibilitas Content Creator; Kepercayaan Konsumen; TikTok; OMG; Tasya Farasya

Main Article Content

Widiya Ayu Ningsih
Universitas Bina Sarana Informatika
Anisti
Universitas Bina Sarana Informatika

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh kredibilitas content creator @tasyafarasya terhadap kepercayaan konsumen pada produk kecantikan OMG (Oh My Glow) di kalangan mahasiswa pengguna TikTok. Tasya Farasya dikenal sebagai salah satu beauty content creator terkemuka di Indonesia dengan 4,5 juta pengikut dan lebih dari 227 juta total tayangan di TikTok, yang secara konsisten menyampaikan ulasan produk kecantikan secara autentik dan informatif. Penelitian ini berlandaskan Source Credibility Theory dari Ohanian (1990) dengan tiga dimensi utama, yaitu keahlian (expertise), keterpercayaan (trustworthiness), dan daya tarik (attractiveness). Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif korelasional dengan desain survei cross-sectional terhadap 100 responden mahasiswa pengguna TikTok yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berbasis Google Form berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS versi 25. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,598 lebih besar dari t tabel 1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 (p < 0,05), yang membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas content creator @tasyafarasya terhadap kepercayaan konsumen pada produk kecantikan OMG. Model persamaan regresi yang terbentuk adalah Y = 27,132 + 0,431X, sedangkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,308 mengindikasikan bahwa kredibilitas @tasyafarasya berkontribusi sebesar 30,8% terhadap pembentukan kepercayaan konsumen, sementara 69,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Dengan demikian, H0 ditolak dan H1 diterima.

Article Details

Issue

Vol. 13 No. 3 (2026): Argopuro: Jurnal Ilmu Bahasa, ISSN 2988-6309

Section

Articles

How to Cite

KREDIBILITAS SUMBER DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN: ANALISIS PENGARUH BEAUTY CONTENT CREATOR DI TIKTOK TERHADAP PRODUK KECANTIKAN OMG. (2026). Argopuro: Jurnal Ilmu Bahasa, 13(3). https://doi.org/10.2238/zybxss52

References

Afifah, A. (2025). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik (Studi Pada Pengikut TikTok Influencer Tasya Farasya di Lampung).

AlFarraj, O., Alalwan, A. A., Obeidat, Z. M., Baabdullah, A., Aldmour, R., & Al-Haddad, S. (2021). Examining the impact of influencers’ credibility dimensions: attractiveness, trustworthiness and expertise on the purchase intention in the aesthetic dermatology industry. Review of International Business and Strategy, 31(3), 355–374. https://doi.org/10.1108/RIBS-07-2020-0089

Alfinaldi, A. (2023). Pengaruh Fashion Influencer terhadap Sikap Merek dan Niat Beli Konsumen. Universitas Islam Indonesia.

Alsyamsyah, W. (2026). Pengaruh Sosial Media Marketing, Ulasan Online dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Speed Checker Bmax. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 7(2), 14. https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3745

Anshori, M. F. (2024). Peran E-Sales Promotion, E-Interactive Marketing Terhadap E-Impulsive Buying Di Mediasi Oleh E-Trust Pada Marketplace Shopee. Universitas Muhammadiyah Malang.

Ardiati, D. (2025). Implementasi Strategi Bisnis Umkm Purple Beauty Store dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha. Journal Actual Organization of Economic, 6(03), 238–248. https://doi.org/10.65212/jago-e.v6i03.195

Azzahra, S. A., Azzaki, M. R., Setiawan, A. P., Wiryanto, F. S., & Fawwaz, M. F. A. (2026). Persaingan Kosmetik Halal Lokal dan Internasional: Peluang, Tantangan, dan Strategi Dominasi Pasar. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(04), 1472–1482.

Baridwan, Z. (2025). Strategi Content Creator Akun Tiktok@ndshvv dalam meningkatkan Brand Engagement Produk Camille. Universitas Islam Indonesia.

Dausat, M. R. J. (2023). Pengaruh Dimensi Kredibilitas Influencer: Attractiveness, Trustworthiness Dan Expertise Terhadap Niat Membeli Pada Produk “Safi-Skincare”. Universitas Islam Indonesia.

Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650.

Kariim, F. A. (2025). Hubungan antara interpersonal trust dengan self-perceived authenticity mahasiswa UIN Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Ligariaty, Y. I., & Irwansyah, I. (2021). Narasi Persuasi Social Media Influencer Dalam Membangun Konsep Kecantikan Dan Kepercayaan Diri. Jurnal Pustaka Komunikasi, 4(2), 173–186. https://doi.org/10.32509/pustakom.v4i2.1495

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501

Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. D. (1995). An integrative model of organizational trust. Academy of Management Review, 20(3), 709–734.

Mumtaza, A., Muksin, N. N., Rixas, S., & Reihana, H. A. (2024). Dampak Penggunaan Influencer Tasya Farasya di Media Sosial Tiktok terhadap Brand Awareness Produk Kosmetik Oh My Glam (OMG). Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ.

Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.

Purwanti, R. E., & SP, M. S. (2026). Komunikasi Publik. Komunikasi Publik, 61.

Putri, D. I. J. S., & Suardana, I. B. R. (2025). Kredibilitas Tasya Farasya sebagai Influencer terhadap Minat Pembelian Produk Skincare melalui Kepercayaan Konsumen Pada Gen Z. Jurnal Ekonomi Dan Industri, 26(3), 185–196. https://jurnal.unkris.ac.id/index.php/jei/issue/view/92

Sangapan, L. H. (2025). Peran influencer dalam komunikasi pemasaran: Sebuah tinjauan sistematis literatur internasional. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 3(3), 129–141. https://doi.org/10.38035/jkis.v3i3.2570

Septiani, S. R., Syifa, A., & Hafsyah, F. (2024). Pengaruh konten Youtube Tasya Farasya terhadap tingkat kepercayaan konsumen mengenai produk oleh mahasiswa di Garut. Comdent: Communication Student Journal, 2(2), 325–340. https://doi.org/24198/comdent.v2i2.61080

Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101742. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011

Sutrantiyas, R. R., Arif, N. F., & Sugandini, D. (2025). The Effect of Influencer Credibility on Purchase Intention of Beauty Products among TikTok Users in the Special Region of Yogyakarta through Trust as a Mediator. American Journal of Economic and Management Business (AJEMB), 4(5), 611–628. https://doi.org/10.58631/ajemb.v4i5.204

Tabriza, T., & Rohman, F. (2024). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap E-Review Dan Minat Beli Produk. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(4), 945–959. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.4.10

Trianasari, N., Fitriani, N., & Rachmawati, I. (2023). The influence of social media marketing and influencer endorsement through brand image and trust, and their impact on the purchase intention of the MS glow brand through the Tiktok application. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(10), 16.

Widyanto, H. A., & Agusti, C. R. (2020). Beauty influencer in the digital age: How does it influence purchase intention of generation Z? Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 13(1), 1–16. https://doi.org/10.25105/jmpj.v13i1.5453

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.