Keywords
IFAS
strategi pemasaran
SWOT
UMKM
Abstract
Tikar mendong merupakan produk kerajinan tangan berbahan tanaman mendong (Fimbristylis globulosa) yang menjadi salah satu komoditas unggulan berbasis kearifan lokal di Kabupaten Tasikmalaya. UMKM Pamalayan Craft yang berlokasi di Desa Kamulyan, Kecamatan Manonjaya, merupakan salah satu produsen tikar mendong yang masih menghadapi kendala pemasaran berupa keterbatasan jangkauan pasar dan rendahnya visibilitas usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor lingkungan internal dan eksternal serta merumuskan strategi pemasaran yang sesuai bagi UMKM Pamalayan Craft. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan empat informan yang dipilih secara purposive, yaitu pemilik, pekerja, konsumen, dan distributor. Data dianalisis menggunakan matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), matriks kuadran SWOT, dan matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan total skor kekuatan sebesar 3,81 dan kelemahan sebesar 3,59 (selisih +0,22), sedangkan total skor peluang sebesar 3,18 dan ancaman sebesar 3,41 (selisih -0,23). Posisi UMKM berada pada kuadran II (Diversifikasi), yang mengarahkan pada strategi Strength-Threats berupa diversifikasi produk kerajinan berbahan mendong, penguatan citra produk berbasis nilai budaya, dan optimalisasi media komunikasi digital untuk menghadapi persaingan produk sintetis pabrikan.References
Akgün, A. E., Keskin, H., & Ayar, H. (2014). Standardization and adaptation of international marketing mix activities: A case study. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 150, 609–618. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.09.080
Al Hadi, M. Q., Cahyo, E. N., & Budi, I. S. (2021). Marketing ethics at Islamic banks: Principles and practices. Journal of Islamic Economic Laws, 4(2), 17–41. https://doi.org/10.23917/jisel.v4i2.14716
Azizah, N. N., & Rahmawati, F. (2020). Strategi pengembangan agrowisata melalui pendekatan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Edutourism Journal of Tourism Research, 2(2), 43–54.
Hasaniyah, A., Wahyuni, U., & Habibi, N. S. (2025). Optimalisasi strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 8(1), 952–961. https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i1.41725
Hasvia, T. G., Lady, De Utami, N. A., Aulia, G., & Jones, J. H. (2023). Peran digital marketing dalam pengembangan kegiatan promosi UMKM. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 598–610. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12466
Jatmiko, N. S. (2022). Strategi pemasaran ideal di era digital untuk meningkatkan penjualan produk UMKM. PLAKAT: Jurnal Pelayanan Kepada Masyarakat, 4(2), 253. https://doi.org/10.30872/plakat.v4i2.8955
Jufri, A., Yasin, M., Sahri, S., & Wahyunadi, W. (2021). Pengelolaan usaha industri kerajinan tikar mendong melalui diversifikasi produk di Desa Lenek Kecamatan Lenek Kabupaten Lombok Timur. Jurnal Abdimas Sangkabira, 1(2). https://doi.org/10.29303/abdimassangkabira.v1i2.30
Makhrus, M., Nugraha, D. I., Septina, Y., Aulia, F., Wulandari, B. I., Abdullah, M. S., Zahara, I. H., Suarmini, I. G. A. M., Suci, E. N., & Saputra, D. (2022). Diversifikasi produk tanaman rumput mendong guna peningkatan nilai ekonomi masyarakat. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat (Pepadu), 3(4), 577–585. https://doi.org/10.29303/pepadu.v3i4
Nelfianti, F. (2021). Analisis bauran pemasaran produk plat stainless steel (Studi kasus pada suplier stainless steel di Jakarta). Jurnal Ekonomi dan Industri, 22(2), 88–92.
Nurmahmudah, A., Abdilah, Z., Rahayu, I. D., Apriani, D., & Falah, R. A. (2024). Pengembangan usaha melalui analisis kelayakan bisnis (studi kasus pada UMKM Studio Dapur Tasikmalaya). Strategic: Journal of Management Sciences, 4(3), 96–104. https://doi.org/10.37403/strategic.v4i3.275
Ramdani, R., Rochdiani, D., & Nurahman, I. S. (2023). Strategi pengembangan agroindustri tikar mendong di Desa Kamulyan Kecamatan Manonjaya Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh, 10(1), 616–627. https://doi.org/10.25157/jimag.v10i1.9194
Rangkuti, F. (2016). Teknik membedah kasus bisnis analisis SWOT (Cetakan ke-22). PT Gramedia Pustaka Utama.
Salsabila, S., & Nathalia, T. C. (2023). Pengaruh atraksi wisata dan fasilitas terhadap kepuasan pengunjung di Taman Mini Indonesia Indah pasca revitalisasi. Journal of Tourism and Economic, 6(2). https://doi.org/10.36594/jtec/d4bfke88
Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2022). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro kecil dan menengah bisnis kuliner. Journal of New Media and Communication, 1(1), 43–57. https://doi.org/10.55985/jnmc.v1i1.5
Wijoyo, A. (2022). Sistem pemasaran digital estimasi harga furniture. Gema Wiralodra, 13(2), 791–798. https://doi.org/10.31943/gw.v13i2.269
Winarso, W., Panday, R., & Suryati, A. (2019). Market segmentation as a marketing strategy to achieve the market of the company market. Proceedings of the 1st International Conference on Economics, Business, Entrepreneurship, and Finance. https://doi.org/10.4108/eai.1-4-2019.2287266
Yusuf, K. A., & Mutiara, F. (2018). Analisis potensi dan strategi pengembangan agrowisata (Studi kasus di Study Wisata Bukit Flora, Desa Gunung Petung, Nongkojajar, Kecamatan Tutur, Kabupaten Pasuruan). Buana Sains, 18, 73–84.
Zebua, L., Irwandy, Pasinringi, S. A., Rivai, F., Sidin, I., & Mumang, A. A. (2024). The impact of marketing mix and patient experience on public patient loyalty in hospitals: Satisfaction as an intervening variable. Asia Pacific Journal of Health Management, 19(1). https://doi.org/10.24083/apjhm.v19i1.2267