Keywords
promosi
kualitas produk
keputusan pembelian
sale pisang
Abstract
Keputusan pembelian konsumen merupakan hasil dari seraingkaian proses mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, hingga evaluasi pasca-pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen sale pisang Putri Barkkah di e-commerce Shopee. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purpoisve sampling dan melibatkan 96 responden. Data analisis menggunakan regresi linier berganda pada tingkat signifikansi 55. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 > 0,05. Secara parsial, ketiga variabel independen juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan, di mana kualitas produk merupakan variabel dominan dengan kontribusi terbesar dalam memenuhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa keterjangkaun harga, strategi promosi yang tepat, dan kualitas produk yang terjaga merupakan faktor penting yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian serta meningkatkan peluang pembelian ulang.References
Adianti, N. S., & Ayuningrum, F. (2023). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Vol. 5). https://doi.org/https://doi.org/10.59729/alfatih.v5i1.60
Agustiningsih, L., & Hartati, R. (2023). Pengaruh Promosi, Online Customer Review, dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan pada Layanan Shopee Food di D.I Yogyakarta. Cakrawala Bisnis, 4(2).
Aisya, N. S., & Rosyidi, S. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Customer Review, Customer Rating dan Promo Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. 12(1), 48 –60. https://doi.org/https://doi.org/10.52333/kompetitif.v12i1.83
Arif, D., & Pramestie, D. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Review Produk pada Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian di Umaha. 4(2), p. https://doi.org/https://doi.org/10.51804/econ12.v4i2.1013
Aristamia, P. D., Salim, Agus. M., & Athia, I. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). E-Jurnal Riset Manajemen , 12(02), 2361–2370. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.246
Asrulla, Risnita, Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26322.
Atmah, H. T., & Tarigan, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga,dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijoo Salad. Innovative, 4(4). https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v4i4.10959
Aunillah, N. (2022). Pengaruh E-commerce Shopee, Kualitas Produk dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Snack. Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 2(2), 108–127. https://doi.org/https://doi.org/10.30595/jmbt.v2i2.15254
Aurelia, N., Thalib, S., & Hubbansyah, A. K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Susu Beruang Bearbrand Pada Saat Pandemi Covid-19 (Studi Empiris Pada Pelanggan Marketplace Shopee di Desa Sindang Agung Kuningan Jawa Barat). JIMP, 2(1), 53–69. https://doi.org/https://doi.org/10.35814/jimp.v2i1.3113
Ayu, S., Shafie, M., & Rosli, B. (2020). Uji Reliabilitas Instrumen Penggunaan SPADA (Sistem Pembelajaran dalam Jaringan). Biormatika (Jurnal Ilmiah Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan), 6(1), 145–155. https://doi.org/10.35569
Billy Nugraha. (2022). Pengembangan Uji Staitistik: Implementasi Metode Regresi Linier Berganda dengan Pertimbanga Uji Asumsi Klasikesi Linier Berganda . CV. Pradina Pustaka Grup.
BPS. (2024, June 10). Produksi Tanaman Buah-buahan dan Syuran Tahunan Menurut Provinsi dan Jenis Tanaman. Badan Pusat Statistik; Badan Pusat Statistik. https://bps.go.id/id/statistics-table/2/NjIjMg==/produksi-tanaman-buah-buahan.html
BPS. (2025, July 11). Produksi Buah-buahan Menurut Kecamatan dan Jenis Tanaman di Kota Tasikmalaya (Kuintal), 2023 dan 2025. Badan Pusat Statistik Kota Tasikmalaya.
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS.
Darmansyah, A., & Yosepha, Y. S. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Online pada Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(1), 15–30. https://doi.org/https://doi.org/10.35968/pkaby422
Djemly, W., Rumengan, G., & Tumbel, A. L. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Oppo di Manado. 10(2), 40–50.