PERAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SUMBER INFORMASI PERTANIAN BAGI MAHASISWA FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pertanian pada mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 31 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas dengan nilai loading factor di atas 0,70, nilai Average Variance Extracted (AVE) di atas 0,50, serta nilai Cronbach's Alpha dan Composite Reliability di atas 0,70. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pertanian dengan nilai original sample sebesar 0,940, t-statistic sebesar 29,428, dan p-value sebesar 0,000. Selain itu, nilai R-Square sebesar 0,883 menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial mampu menjelaskan 88,3% variasi pemenuhan kebutuhan informasi pertanian mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial memiliki peran penting sebagai sumber informasi pertanian bagi mahasiswa.