STRATEGI PEMASARAN CABAI MERAH DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PETANI DI DESA MEKARSARI

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran cabai merah di Desa Mekarsari serta mengidentifikasi peluang dan tantangan yang dihadapi petani dalam memasarkan hasil panennya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya permintaan cabai merah di pasar yang belum diimbangi dengan sistem pemasaran yang mampu meningkatkan kesejahteraan petani. Kebaruan penelitian terletak pada analisis kondisi pemasaran cabai merah di tingkat desa melalui pendekatan analisis SWOT sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran yang lebih efektif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, kuesioner, serta data sekunder yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa petani cabai merah masih menghadapi berbagai kendala, antara lain keterbatasan akses pasar, ketergantungan terhadap tengkulak, serta belum optimalnya pemanfaatan media digital dalam pemasaran. Di sisi lain, kualitas produk yang baik dan tingginya permintaan pasar menjadi peluang yang dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan pendapatan petani. Penelitian ini menyimpulkan bahwa diperlukan strategi pemasaran yang lebih terintegrasi melalui penguatan kelembagaan petani, pemanfaatan teknologi informasi, dan peningkatan akses pasar guna mendukung keberlanjutan usaha tani cabai merah.